Claro
Aus dem Fairtrade-Pionier Claro wurde ein Genussbotschafter – mit einem Rebranding, das Authentizität und Food-Appeal vereint, ohne die Wurzeln im fairen Handel zu verlieren.
Vom Fairtrade-Pionier zum Genussbotschafter
Die fair gehandelten Produkte von Claro stehen seit Jahrzehnten für Qualität, Nachhaltigkeit und verantwortungsvolles Handeln. Doch das Markenbild hatte an Strahlkraft verloren: Inkonsistenzen im Auftritt und eine unklare Positionierung schwächten die Wirkung nach aussen. Besonders im digitalen Bereich fehlte ein einheitliches visuelles Erlebnis. Der Wunsch: ein Rebranding, das die Marke zeitgemäss auflädt, den Food-Appeal stärkt und den Auftritt klarer, emotionaler und konsistenter macht – mit Startpunkt im eigenen Onlineshop.
Ein Auftritt mit Haltung
Eine fundierte Neurobranding-Analyse deckte Stärken und Schwächen der bisherigen Markenkommunikation auf. Darauf aufbauend entstand ein ganzheitliches Branding Konzept: weg vom reinen NGO-Image, hin zu einer genussorientierten Markenwelt mit klarer Haltung. Das neue claro Logo ist runder, moderner und klarer – es bleibt den Ursprüngen treu, bringt aber durch frische Formsprache mehr Strahlkraft. Mit warmer, einladender Bildwelt und frischer Farb- und Typografiegestaltung rückt der Genuss ins Zentrum. Illustrationen, Pattern-Designs und klare Claims verbinden Handwerk, Herkunft und Haltung und machen den Markenkern auf den ersten Blick erlebbar. Das Ergebnis: eine neue Markenwelt, die auf Website und im Onlineshop eindrucksvoll erlebbar wird und sich langfristig konsistent fortführen lässt.
Konsument:innen, die zu claro greifen, verbinden authentischen Genuss mit gutem Gewissen und dem Gefühl, durch bewusste Entscheidungen etwas Positives zu bewirken. – Mehr zu Neurobranding und MetaMotivation®