DUL-X
Die Schweizer Traditionsmarke DUL-X für Muskel- und Gelenkschmerzen erhält eine komplette Neupositionierung – weg vom Sport, hin zum Menschen und seinen alltäglichen Beschwerden.
Traditionsmarke im Wandel der Zeit
DUL-X ist die Schweizer Traditionsmarke, die seit den 50er Jahren für bewährte Heilmittel zur Behandlung von Muskel- und Gelenkschmerzen bekannt ist und besonders im Sportbereich als ultimativer Begleiter galt. Über die letzten Jahrzehnte hat sich der Markt jedoch stark verändert und es war an der Zeit für eine Marken-Neupositionierung und ein Redesign. Die Herausforderung war, trotz Neupositionierung die Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten und dennoch für eine neue und grössere Zielgruppe relevant zu werden.
DUL-X neu aufgestellt
Sportler:innen stehen bei DUL-X nicht mehr im Mittelpunkt, sondern der Mensch und seine Beschwerden im Alltag. Die Marke richtet sich neu an eine Zielgruppe, die von Gesellschaftskrankheiten wie Rückenschmerzen und Verspannungen betroffen ist – das Motto lautet: Zurück in den Alltag, statt höher, weiter, schneller. Das Icon des Sportlers musste weichen, der starke, orange Schriftzug auf schwarzem Balken wurde durch eine weichere und rundere Schrift auf weissem Hintergrund ersetzt, die dem Logo neue Leichtigkeit verleiht und Wohlsein sowie medizinische Wirksamkeit vermittelt. Die Farbbalken auf der gesamten Produktlinie wurden neu aufeinander abgestimmt, um die Anwendungsbereiche besser verständlich zu machen, während die neue Kommunikationskampagne typische Alltagssituationen zeigt, aus welchen der Schmerz verbannt wird.
DUL-X spricht Menschen an, die durch Muskel- und Gelenkschmerzen in ihrer gewohnten Tagesstruktur eingeschränkt werden und sich nach der Rückkehr zu einem geordneten, schmerzfreien Alltag sehnen. — mehr zu Neurobranding und MetaMotivation®