Coop Country
Der etablierte Country-Klassiker erhält einen frischen Auftritt, der Familien direkt anspricht und mehr Spass und Genussfreude ins Zentrum rückt.
Klassiker mit Potenzial, aber ohne Familienappeal
Country Riegel sind ein etablierter Klassiker im Coop Regal – ein Riegel für jede Gelegenheit. Doch obwohl Familien im Fokus standen, zeigten Analysen: Gerade sie liessen die Riegel oft liegen. Die Marke sprach Familien zu wenig direkt an, die Designsprache war zu zurückhaltend, die Sorten schwer unterscheidbar, und das grosse, vielfältige Sortiment – von klassischen Müsliriegeln über Joghurtvarianten bis hin zu Cracker-Hybriden – verwässerte die Wiedererkennung als einheitliche Linie.
Ein durchgängiges Designkonzept bringt Country in Bewegung
Mit fliegenden Zutaten als verbindendes Element wurde Leichtigkeit, Genuss und Dynamik geschaffen. Fröhliche Farbwelten, plakative Typografie und eine reduzierte Gestaltung ermöglichen Orientierung und visuelle Ruhe im Regal. Jede Sorte ist klar unterscheidbar durch eindeutige Farbcodes. Illustrationen machen Lust auf den ersten Biss, während moderne Schriftzüge und strukturierte Layouts das gesamte Sortiment aufgeräumt und zugänglich wirken lassen. Das neue Country Design übersetzt die Markenwerte in Form und Farbe: lebensfroh, nahbar und genussvoll – ein Auftritt, der auffällt, Spass macht und sich flexibel über alle Produktwelten hinweg anwenden lässt.
Konsument:innen, die zu Country greifen, wollen mehr als nur einen schnellen Snack. Sie suchen ein gutes Gefühl – für sich oder die Familie. Etwas, das Spass macht, gut aussieht und den Alltag ein Stück angenehmer macht. – Mehr zu Neurobranding und MetaMotivation®