Coop Dachmarke
Die Evolution einer Eigenmarke: «Qualité & Prix» wird zu «Coop» und gewinnt dadurch an Klarheit, Modernität und visueller Kraft.
Die Herausforderung der Abgrenzung
«Qualité & Prix» ist seit Jahren das Versprechen von Coop für Qualität zu unschlagbaren Preisen – eine Eigenmarke, die das Beste aus beiden Welten bietet und eine breite Palette von Lebensmitteln bis hin zu Haushaltswaren abdeckt. Mit ihrem unverwechselbaren Coop-Logo in einem schwarzen Kästchen und einem verspielten Schriftzug hatte sich die Marke einen Namen gemacht. Doch mit dem Design-Upgrade von «Prix Garantie» entstand eine neue Herausforderung: Käufer:innen konnten die beiden Eigenmarken nicht mehr klar unterscheiden, und «Qualité & Prix» verlor an Strahlkraft im Regal. Die zentrale Frage lautete: Wie hebt man die höherwertige Linie klar von der Billigpreislinie ab und macht das überlegene Preis-Leistungs-Verhältnis wieder deutlich sichtbar?
Wenn Reduktion zur Stärke wird
Die Lösung heisst Vereinfachung: Der Schriftzug «Qualité & Prix» musste weichen. Das Coop Logo wurde aus dem schwarzen Kästchen befreit und «Coop» als prägnanter Absender positioniert. Diese Reduktion schafft ein modernes, wertigeres und einheitlicheres Design, das die Verbindung von Qualität und Preis-Leistungs-Verhältnis klar kommuniziert. Für die konsistente Umsetzung entwickelten wir umfassende Richtlinien und einen innovativen Logorechner, der Grösse und Platzierung definiert. Die neue Gestaltung bringt frischen Wind in die Produktpalette: Eine befreite Marke, die ihr Qualitätsversprechen selbstbewusst und einheitlich kommuniziert – und dabei das Vertrauen der Käufer:innen nachhaltig stärkt.
Die neue Eigenmarke „Coop“ hebt das Zusammenspiel von hoher Qualität und attraktivem Preis-Leistungs-Verhältnis hervor. – Mehr zu Neurobranding und MetaMotivation®