Maxil
Maxil beweist, dass Redesign mehr kann als verschönern – intelligente Gestaltung löst strategische Herausforderungen und schafft flexible Markenwelten.
Die Herausforderung der goldenen Mitte
Maxil war einst eine etablierte Waschmittelmarke im Coop-Sortiment, bevor sie nach und nach vom Markt verschwand. Doch im Zuge von Coops strategischer Neuausrichtung hin zu stärkeren Eigenmarken sollte Maxil eine zweite Chance bekommen – mit einer klaren Mission: eine konkurrenzfähige Alternative zwischen Prix Garantie und den hochpreisigen Markenartikeln zu schaffen. Die Herausforderung war komplex: Wie positioniert man eine wiederbelebte Marke so, dass sie sowohl preisbewusste als auch qualitätsorientierte Konsument:innen anspricht, ohne sich zu verwässern?
Flexibles Design für komplexe Anforderungen
Was das Maxil-Projekt besonders machte, war seine Vielschichtigkeit: Verschiedene Produktkategorien, unterschiedliche Hersteller und sich wandelnde Strategien erforderten ein Designkonzept, das flexibel reagieren konnte. Die Lösung war ein modulares System, das auf bewährten Kategorie-Codes aufbaut und gleichzeitig Raum für Modernisierung schafft. Konkret bedeutete das klare visuelle Codes: Kategorie-Icons für sofortige Produkterkennung, eine intuitive Temperaturskala für die richtige Anwendung und eine Farbsystematik, die von der Flüssigkeit im Inneren inspiriert ist.
Wer Maxil wählt, entscheidet sich bewusst für Verlässlichkeit: eine Lösung, mit der man im Alltag richtig liegt – sauber, geschützt und vertrauenswürdig. — mehr zu Neurobranding und MetaMotivation®