Femannose

Wirkstoff braucht Markenidentität

D-Mannose ist ein natürlicher Einfachzucker, der E.coli-Bakterien daran hindert, sich an den Schleimhäuten anzusiedeln und Blasenentzündungen auszulösen. Doch aus einem reinen Wirkstoff sollte eine starke Marke entstehen, die Frauen gezielt anspricht. Die MetaMotivation®-Analyse zeigte überraschend: Nicht die natürliche Wirksamkeit war das primäre Kaufmotiv, sondern die unbewussten Motive Effizienz, Logik und Ordnung. Frauen mit Blasenerkrankungen leiden unter starken Alltagseinschränkungen – von der Angst vor unkontrolliertem Harndrang bis hin zu eingeschränkter Sexualität. Das Ziel: Eine Marke entwickeln, die das Versprechen von Selbstbestimmung und Kontrolle über den eigenen Körper glaubwürdig vermittelt.

Medizinale Effizienz trifft sanfte Weiblichkeit

Die entwickelte Markenstrategie für Femannose® kompensiert gezielt die Furcht vor Kontrollverlust und sozialer Einschränkung. Das Packaging-Design spricht eine klare "medizinale" Sprache im Sinne von Effizienz und Wirksamkeit, während Naming und Farbstimmung die sanfte Weiblichkeit adressieren. Diese durchdachte Balance zwischen medizinischer Kompetenz und weiblicher Ansprache macht Femannose® zur vertrauensvollen, wirksamen und verständnisvollen Lösung. Der Erfolg bestätigt die Strategie: Seit Markteinführung ist Femannose® die Nr. 1 zur Bekämpfung von Blasen- und Harnwegserkrankungen und wurde 2019 mit dem Pharma Award für Innovation in der Kategorie OTC ausgezeichnet.