Zweifel QR Bauernhof
Ein neues Packaging- und Digital-Konzept macht die Geschichte hinter den Zweifel Chips greifbar und schafft durch den Slogan "Vom Hof zu dir" eine direkte Verbindung zwischen Bäuer:innen und Konsument:innen.
Tradition und Qualität sichtbar machen
Zweifel ist ein fester Bestandteil der Schweizer Snackkultur und steht für authentische Chips mit natürlichen Zutaten aus regionaler Landwirtschaft. Doch während die Qualität schon immer im Fokus stand, blieb eine essenzielle Geschichte im Hintergrund: Wer baut die Kartoffeln an? Wo kommen sie her? Und wie werden sie zu den beliebten Chips? Ein kleiner Stempel mit dem Namen reichte nicht aus, um die enge Zusammenarbeit zwischen Zweifel und den Schweizer Bäuer:innen sichtbar zu machen und das Vertrauen der Konsument:innen in die Herkunft und Qualität zu stärken. Ziel war es, diese Geschichte greifbar zu machen und eine direkte, emotionale Verbindung zwischen den Menschen hinter den Chips und den Konsument:innen zu schaffen.
Ein Design, das Nähe schafft
Die Verpackung von Zweifel wurde neu gedacht: Eine handgezeichnete Illustration symbolisiert nun den gesamten Herstellungsprozess vom Feld bis in die Tüte, ergänzt durch einen QR-Code, der die Geschichte digital weiterführt. Der neue Claim "Vom Hof zu dir" bringt die Botschaft direkt und nahbar auf den Punkt. Durch Scrollytelling auf der Website erleben Konsument:innen erstmals interaktiv, wie Zweifel Chips entstehen – mit Animationen, Bildern und persönlichen Einblicken in Anbau, Ernte und Produktion wird die Transparenz maximiert. Das Ergebnis: Die Marke fühlt sich noch näher an – authentischer, ehrlicher und verbundener mit ihren Wurzeln, während Konsument:innen Schweizer Qualität und Regionalität in einer völlig neuen Dimension erleben.
Zweifel bedient das Motiv nach Geborgenheit und Heimat: Die sichtbare Verbindung zu den Schweizer Bäuer:innen schafft ein Gefühl von Nähe und Heimat, das über den reinen Produktgenuss hinausgeht. – Mehr zu Neurobranding und MetaMotivation®