Goloy

Das wahre Bedürfnis entdecken

Ein Rätsel im Naturkosmetik-Regal: Goloy steht an einem Wendepunkt und braucht eine klare Richtung, um durchzustarten. Die bisherige Kommunikation erreicht die Konsument:innen nicht optimal, eine eindeutige Positionierung fehlt. Die entscheidende Erkenntnis: Während Naturkosmetik-Konsument:innen sich als umweltbewusst beschreiben, treiben weder Umweltbewusstsein noch Hautempfindlichkeit die Kaufentscheidung wirklich an. Die Wahrheit liegt tiefer – die unterbewussten Motivstrukturen drehen sich um das Bewusstsein der eigenen Vergänglichkeit und den sehnlichen Wunsch, die natürliche Ausstrahlung zu bewahren. Das Ziel des Projekts: Eine emotionale Neupositionierung entwickeln, die diese tieferliegenden Bedürfnisse anspricht und Goloy eine authentische, starke Markenidentität verleiht, die direkt ins Herz der Zielgruppe trifft.

Zurück zur natürlichen Schönheit

Die Lösung liegt in einem kraftvollen Versprechen: Mit der Aussicht auf eine jugendliche und natürliche Ausstrahlung kompensiert Goloy die Furcht vor dem Älterwerden. Doch hier liegt der entscheidende Unterschied – es geht nicht um das Erreichen eines unerreichbaren Schönheitsideals, sondern um das Wiedererlangen der eigenen, natürlichen Schönheit. Der neue Markenclaim bringt diese Transformation auf den Punkt. Die emotionale Neupositionierung wird visuell greifbar: In Anlehnung an die Symbolik des Jungbrunnens entsteht eine neue Designsprache, die sich im Packaging Design, Keyvisual und Markenclaim ausdrückt und das Versprechen der Wiedergeburt erlebbar macht – ein Design, das die tiefsten Sehnsüchte der Zielgruppe anspricht.