Schützengarten – Lager
Für die traditionsreiche Schweizer Brauerei Schützengarten entstand ein Liquid Branding Konzept, das 240 Jahre Tradition mit modernen Zielgruppenansprüchen verbindet.
Vielfalt braucht Struktur
Schützengarten blickt auf 240 Jahre Braukunst zurück und hat sich einen festen Platz am Stammtisch traditioneller Wirtshäuser erarbeitet. Doch die Marke ist auch bei jüngeren Bierliebhaber:innen sehr beliebt, was zu einer komplexen Situation führte: Die wachsende Produktvielfalt verwässerte die Bier-Range, und das Lagerbier als Schlüsselprodukt ging optisch in der Masse unter. Eine breit anwendbare Markenwelt sollte entwickelt werden, die dem Lagerbier mehr Raum für eine eigene visuelle Identität schafft und gleichzeitig beiden Zielgruppen – traditionellen Stammtischgästen und modernen Biergeniesser:innen – gerecht wird.
Ein Motiv, zwei Ausdrucksformen
Die entwickelte Liquid Branding-Strategie erkennt, dass beide Zielgruppen das gleiche Grundmotiv verbindet: das Bedürfnis nach vertrautem Heimatgefühl und bodenständigem, geselligem Beisammensein. Das Lagerbier präsentiert sich nun in zwei unterschiedlichen Designvarianten: Die klassische Glasflasche erhält ein gastro-taugliches Erscheinungsbild für traditionelle Konsument:innen, während die Dose mit modern interpretierten Design Elementen Jüngere anspricht, die ihr Bier gerne unterwegs geniessen. Beide Packaging Designs zahlen auf den traditionellen Markenkern ein, nutzen aber unterschiedliche visuelle Codes. So kann sich Schützengarten optimal an die verschiedenen Bedürfnisse ihrer Kundschaft anpassen, ohne die Markenidentität zu verwässern – ein flexibles System, das Tradition und Moderne erfolgreich verbindet.
Schützengarten spricht das universelle Bedürfnis nach Heimatgefühl und geselligem Beisammensein an. Das neue Konzept verbindet unterschiedliche Konsumgewohnheiten unter einem traditionellen Markendach. — mehr zu Neurobranding und MetaMotivation®